Captain Morgan a conquis les générations Y et Z. D'après NielsenIQ Homescan, les moins de 35 ans sans enfant pèsent en effet très lourd dans les dépenses valeur de la marque : 39 % ! La signature de rhum épicé, qui fête cette année ses 10 ans de présence en France en 2023, survole ce top 20 en devançant assez nettement Nakd (34 %) et la boisson énergisante Rockstar (32 %).

Une autre marque d'alcool intègre ce classement. Il s'agit d'Absolut, dont le poids des moins de 35 ans sans enfant dans ses dépenses valeur s'élève à 23 %. Assez logiquement, les energy drinks sont les mieux représentées avec, en plus de Rockstar, Powerade, Red Bull et Monster.