Après un léger tassement de la croissance en 2010, le chiffre d’affaires des energy-drinks a progressé de + 21,2 % en hypermarchés et supermarchés l’an dernier.

Selon les deux leaders de la catégorie, le potentiel de la catégorie reste considérable. « Un Français consomme 0,7 litre de boisson énergisante par an, contre 2,9 litres pour un Belge et 6,9 litres pour un Anglais », constate Stéphane Munnier, responsable du développement de la marque Monster en France. Pour en profiter Red Bull et Monster misent tous deux sur le développement de nouveaux parfums.