Boissons sans alcool : Fanta revoit intégralement sa copie

La boisson aux fruits gazeuses de Coca-Cola s'offre une seconde jeunesse. Première étape : elle se dote d’une bouteille « twist » dont la partie basse est tordue. Repéré par la rédaction de Rayon Boissons en magasins il y a un mois, ce packaging s’accompagne aussi d’un nouveau logo, conçu à partir de papiers découpés à la main et retravaillés numériquement.

Pour parfaire cette nouvelle identité visuelle, Fanta donne les commandes de la marque à son cœur de cible : les adolescents. La signature fait appel, notamment, à un « Ado directeur marketing » et met en place le dispositif Fanta x you qui donne l’opportunité aux adolescents de co-créer la prochaine vidéo de Fanta. Ce plan sera soutenu par une campagne média comprenant deux vagues publicitaires en TV et au cinéma sur mai/juin puis en octobre, ainsi que de l’affichage à partir de juin.

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