Boissons sans alcool : Coca-Cola abandonne le terme zéro

29 janvier 2019 - J.Bi.

Coca-Cola vient d’annoncer le relooking de ses packagings. L’emballage noir de Coca-Cola zéro sucres disparaît des rayons, mais la recette est toujours présente. Le produit arbore une étiquette rouge, comme celle du Coca-Cola classic. Avec ces emballages harmonisés, le géant d’Atlanta propose une seule et même gamme « Coca-Cola goût original » qui comporte une première version avec sucres et une seconde sans sucres (correspondant à la signature zéro). Les seules différences permettant aux consommateurs de repérer la version sans sucres sont le bandeau noir « sans sucres » et le bouchon noir (cf : photo ci-dessous). Seul Coca-Cola light garde son identité propre via son emballage argenté.

Une campagne de communication appuie ce changement sur nos écrans depuis le 16 janvier. Elle s’intitule « One Way or Another » qui veut dire « d’une façon ou d’une autre ». Différents moments partagés entre amis ou en famille illustrent le spot TV qui se divise en images-miroirs où l’on voit d’un côté le Coca-Cola avec sucres et de l’autre côté le nouveau packaging du Coca-Cola sans sucres.

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