Lancées il y a trois ans, les boissons prêtes-à-boire Pulco se sont bien installées en GMS. En 2011, elles ont réalisé 3 % des volumes de la catégorie des boissons aux fruits plates (BAFP), en croissance de + 18 %. Sans pour autant marcher sur les plates-bandes du leader Oasis. Lequel progresse de + 9 % l’an passé. « Avec un positionnement adulte, les boissons Pulco sont complémentaires à l’offre familiale d’Oasis », explique Elodie Delplace, responsable R&D et innovation chez Orangina-Schweppes.

Mieux, elles auraient permis de recruter de nouveaux consommateurs selon le groupe. « La moitié des gains en volume de Pulco sont du pur additionnel pour la catégorie des BAFP», se félicite Elodie Delplace. En mars, deux nouvelles références viennent ainsi compléter l’assortiment : pomme verte et pamplemousse rose.