Fruits and Wine, la marque de BABV passée dans le giron du groupe Boisset avec de l’acquisition de Moncigale il y a un peu de plus de 2 ans, arbore un tout nouveau mix produit : packaging, capsule, recette, tout a été repensé. Le groupe s’est en effet interrogé sur cette catégorie en décroissance depuis 2015. « Nous avons questionné des consommateurs et des ex-consommateurs, explique Franck Bourguignon, directeur commercial et marketing des Chais du Sud. Aujourd’hui nous pensons comprendre pourquoi nous avons perdu des consommateurs. Mais il y a un vrai marché et nous souhaitions nous adresser à lui différemment. »

Le packaging a ainsi été retravaillé dans un style « plus sobre » et « plus adulte » mais aussi « plus proche des codes du vin » : dorure sur la capsule, ajout de mentions de réassurance telles que « mis en bouteille par les Chais du Sud », l’aromatisation a également été revue et le nombre de déclinaisons réduit afin de se recentrer sur les recettes phares comme le rosé-pamplemousse.