Kronenbourg repart en campagne. La nouvelle saga publicitaire de la marque sera visible sur un total de 60 000 affiches (50% au format 8m² et 50% au format 2m²) entre début juin et fin septembre dans toute la France.

Composées de mots exclusivement choisis dans l’univers de la bière, les petites phrases inscrites sur les affiches rebondissent sur le produit : « Gardez votre blé au frais », « Parfois il faut savoir l’ouvrir », « Enfin une Française qui est sûre d’arriver en demi », « Comme vous, notre bouteille n’est pas prête de prendre sa retraite », etc. Certains slogans de cette campagne font aussi un clin d’œil à l’Alsace, berceau de la marque.

Parallèlement, cette campagne d’affichage est massivement déclinée dans la presse papier, quotidienne et magazine, ainsi que sur les sites internet de ces médias. A cette occasion, Kronenbourg inaugure un nouveau logo entièrement relifté et modernisé. Une nouvelle signature colle également à la marque : « L’Originale ». En ligne depuis le 6 juin, le site internet kronenbourg.fr adopte la nouvelle identité visuelle de la marque.

L’objectif est clair pour le brasseur hexagonal : « revaloriser la tradition de la marque, ancrée dans le quotidien des Français depuis 1947, tout en la rajeunissant, en capitalisant sur ses éléments moteurs tels que la popularité, la qualité, la proximité, sous un angle original. »

La réinvention de la marque Kronenbourg a été orchestrée par l’agence Carré Noir qui a travaillé sur le nouveau logo et l’agence La Chose qui signe la campagne publicitaire.