La marque 1664 ouvre le bal mais les autres signatures de Brasseries Kronenbourg (Kronenbourg, Grimbergen et Carlsberg) suivront en 2013. De quoi s’agit-il ? De l’inscription sur les packs d’un nouveau bloc d’indicateurs encourageant les consommateurs à se conduire de façon responsable vis à vis de l’alcool et vis à vis des déchets.

Un bloc « Soyons Responsables » figure désormais sur le haut des packs. Il comprend « Buvons avec modération » accompagné des unités d’alcool de l’OMS, de l’adresse internet du site d’information et du pictogramme femme enceinte. Un autre bloc intitulé « Agissons ensemble pour l’environnement », détaillant les différents modes de tri des emballages contenus dans un pack : carton, canette, bouteille.