Malgré des prémices de reprise au premier semestre 2010, le marché des bières de luxe s’est effondré sur le second semestre sous le coup d’un mauvais mois d’août, d’une arrière saison difficile et d’une concurrence de plus en plus marquée des bières spéciales et de spécialités.

Sur l’année 2010, les sorties caisses du segment ont reculé de – 7,7 %. La marque leader du marché, Kronenbourg, résiste mieux que le marché (- 2,4 %) à force d’investissements publi-promotionnels et grâce au démarrage de Kronenbourg Sélection des Brasseurs. Tandis que 33 Export chute de – 15 %, Kanterbraü de – 11 % et Stella Artois de – 19 %.