En vue de la saison estivale 2009, Heineken propose un nouveau format promotionnel de 10 + 5 x 25 cl sur la Buckler, sa marque phare. Ce conditionnement est censé répondre à l’hyperpack 20 x 25 cl déjà lancé par le leader Kronenbourg Pur Malt, la bière sans alcool des Brasseries Kronenbourg

Du côté des panachés, le numéro un Panach’ d’Heineken fait son show sur la caravane du Tour de France, dont il est partenaire depuis 2006. Cette année encore, le brasseur hollandais sera au rendez-vous : six véhicules aux couleurs de la marque, 320 000 goodies Panach’ distribués sur l’ensemble du Tour, un dispositif relais sur les parkings de 50 hypers et des animations sur les terrasses de café proches des étapes du Tour ! Sans oublier le lancement en GMS pour la saison d’un hyperpack 20 x 25 cl.