Dans sa volonté de construire des marques globales, SAB Miller Brands Europe mise sur trois signatures en France : Grolsch, Peroni Nastro Azzuro et St Stefanus. Priorité statégique, Grolsch se présente comme la bière des indépendants d'esprits. Très liée à l'art, cette blonde d’origine hollandaise a notamment séduit l'enseigne Monoprix dans laquelle elle a fait son entrée en avril 2012.

« Nous avons dépassé de + 8 % nos objectifs en volumes et de + 12 % ceux en valeur », a dévoilé à Rayon Boissons Gilles Badin, directeur du trade marketing de SAB Miller Brands Europe. Un bilan suffisamment positif pour encourager l'enseigne à prolonger l'aventure en 2013.