Bières : Desperados Lime remplace Desperados Mas

Pour donner plus de chance à sa marque Desperados Mas, Heineken Entreprise la rebaptise Desperados Lime. Le terme « Mas » rendait, en effet, le positionnement du produit assez confus. Un peu relooké au passage, Desperados Lime va bénéficier d’un plan de relancement comprenant des mises en avant, des animations-dégustations et la distribution de bons réduction en points de vente.

En 2012, Desperados Mas à 3 ° a réalisé 6 500 hectolitres en hypers et supers, en recul de – 7 % selon les données SymphonyIRI que Rayon Boissons s’est procurées.

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