Après 17 années de sponsoring, le brasseur Carlsberg a décidé de ne pas reconduire son partenariat avec le club anglais de Liverpool. A compter de 2010, les Reds porteront donc des maillots auréolés du logo de la banque Standard Chatered.

Lien de cause à effet ou pas, Carlsberg avait lourdement critiqué les propriétaires du fameux club fin 2008 pour le retard pris dans la construction d’un nouveau stade. La direction du brasseur danois avait à l’époque émis le souhait de voir arriver un nouvel investisseur, tel Dubai International Capital, en vue de donner au club les moyens financiers de ses ambitions.