Le succès de la marque Heineken, dont les ventes ont encore progressé de + 5 % en volumes et + 9 % en valeur en 2010, a encouragé les enseignes à signer leur propre marque de bière spéciale. Toutes ont prix l’option de marier la couleur verte au qualificatif « Prestige ».

C’est ainsi qu’Auchan propose une bière blonde premium « 100 % malt » baptisée Sterling Prestige, déclinée en boîte 50 cl et en pack 6 x 25 cl. Casino lance aussi sa Kellegen Prestige en pack 6 x 25 cl. Tandis que Carrefour décliné sa bière Prestige en pack 12 x 25 cl.