Bières : AB InBev veut relancer Bud en France

24 octobre 2016 - J.B.

PHOTO Julie Borde

Ben Verhaert a “de grandes ambitions pour Bud en France”. Le président de la business unit Sud Europe d'AB InBev l'a expliqué mercredi dernier au Parc des Princes, lors de l'officialisation du partenariat entre la marque de bière américaine et le club de football du Paris Saint-Germain. “L'objectif du groupe est de rendre cette marque incontournable dans nos points de vente à travers le monde, donc également en France et d'abord à Paris”, a précisé Ben Verhaert.

Dans un premier temps, “la troisième marque de boissons dans le monde en termes de valorisation” sera surtout poussée dans le circuit des cafés-hôtels-restaurants, afin de “faire vivre l'expérience Bud aux consommateurs” et de “construire son image de marque” qui se veut “très premium”.

En grande distribution, la bière Bud est présente en pack 4 x 30 cl.

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