Proposer une bière qui séduise les femmes. Le pari semble presque gagné avec Leffe Ruby. La version aux fruits rouges de la bière d’abbaye Leffe a en effet atteint les 42 000 hectolitres en GMS sur l’année écoulée selon SymphonyIRI. Soit une progression de + 39 % !

De quoi dépasser l’autre extension de gamme prometteuse de la marque, Leffe 9°, qui a totalisé 36 000 hectolitres en hypers et supers, pour une croissance de + 6,4 %.