La marque numéro 1 des bières en canette 50 cl repense son look cette année pour une meilleure compréhension de l’offre par le consommateur. Ainsi sur la partie boîte métallique, les plateaux et box de présentation deviennent plus explicites, avec le nom de la recette affiché en lettres capitales sur la tranche du carton ainsi que la couleur emblématique de chacune.

Pour ce qui est de la bouteille, les packs ouverts de 6 unités changent également d’apparence. Pour transmettre un message autour de la fraîcheur de la recette 8.6 Original et l’aspect houblonné de la 8.6 I.P.L (India Pale Lager), le fabricant met en avant un grand verre de bière sur chacun d’entre eux et, sur l’l.P.L, des cônes de houblon. Ce visuel est surmonté des qualitatifs « blonde » et « intense » pour l’Original et « blonde » et « houblonnée » pour l’I.P.L. « Il est très important d’afficher des repères sur nos packs et de mettre en avant les codes incontournables du rayon bières », explique Matthieu Ribeyron, marketing manager France et global marketing manager pour 8.6.