Rarement les écarts de prix entre enseignes n’auront été aussi grands sur une opération du même type. À la lecture des tracts consacrés à la Saint-Patrick en ce mois de mars 2023, le constat est sans appel. Et il dit beaucoup des politiques tarifaires des enseignes dans ce contexte inflationniste. La comparaison est d’autant plus facile à faire que sur une opération aussi spécifique, certaines références reviennent d’un catalogue à l’autre avec les mêmes promotions.

C’est le cas notamment de trois irish whiskeys. Le premier, Connemara, distribué par Campari France, intègre six enseignes pour l’occasion. Chacune est parvenue à négocier la même remise immédiate de - 15 % sur la bouteille de 70 cl. Le prix, une fois la réduction effectuée, diffère pourtant énormément entre Intermarché, le mieux-disant à 24,22 €, et Carrefour Market, où il faut débourser 3,40 € de plus !

La seconde marque, Roe&Co, est commercialisée par Moët Hennessy Diageo. Les distributeurs indépendants ne l’ayant pas incluse dans leurs catalogues, Cora parvient à tirer son épingle du jeu en affichant un prix de 23,95 € grâce à une réduction de 5 €. Les écarts s’avèrent assez faibles, même avec les supermarchés Casino (24,96 €), exception faite de Carrefour, complètement décalé sur ce produit. Le whiskey produit à Dublin est ainsi proposé dans les hypers à 27,90 €, une fois la remise effectuée. Soit 15 % plus cher que chez Cora !

La dernière référence comparée, plus stratégique car il s’agit de la deuxième marque d’un segment qui pèse tout de même près de 3 millions de litres en grande distribution selon NielsenIQ, le litre de Paddy. Cinq enseignes l’ont intégré à leur tract. Auchan s’avère décroché par rapport à U (voir tableau ci-dessous). Aux clients de faire leur choix !

Le tableau des offres comparables :