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Quand Lidl brade des grands crus de Bordeaux... par erreur !

Fin mars, les magasins Lidl du Sud-Ouest ont proposé des prix canons sur bon nombre de bordeaux ainsi qu'un champagne à 7 €. De quoi mettre le vignoble bordelais en émoi. L'enseigne précise à Rayon Boissons qu'il s'agit d'un raté sans lendemain. Explications...

Photo DR pour Rayon Boissons

- 50 % sur la deuxième bouteille. Pour le château Guiraud 2013 (cf. photo ci-dessus), premier grand cru classé de Sauternes vendu à 38,89 €, ça revient donc à 29,16 € l'unité pour l'achat de deux bouteilles. Quand on sait que son prix officiel de sortie en primeur sur ce millésime était de 27,60 € HT, soit 33,12 € TTC, on mesure davantage l'effort consenti par Lidl. D'autant plus que Guiraud n'était pas le seul vin concerné. La même mécanique promotionnelle s'appliquait au château de Lussac 2008 (cf. photo ci-dessous), pour un prix après promo de 9,66 €. De quoi susciter une vive émotion dans le vignoble alors que débute la campagne des primeurs 2015.

Plus étonnant encore, Lidl a proposé de nombreux vins à prix cassés à l'instar du Haut-Médoc Monteil d'Arsac à 4 € la bouteille au lieu de 8,89 €, du Listrac-Médoc château Jander à 4 € au lieu de 9,99 €. Mais le plus fort reste à venir avec le champagne premier cru de Bissinger vendu à... 7 € la bouteille contre 18,99 € habituellement en fond de rayon. Soit à peine le prix du raisin...

Pour autant, tout le monde n'a pas pu profiter de ces offres canons. D'après les informations exclusives de Rayon Boissons, seuls les magasins du Sud-Ouest étaient concernés. C'est aussi ce que nous a confirmé Lidl qui tient à apporter des précisions au sujet de ces promotions. "Il s'agit d'une erreur malheureuse limitée à la région et qui a rapidement été corrigée, explique Nicolas Calo, directeur de la communication de l'enseigne. Il n'est pas question pour Lidl de perturber un marché que nous nous efforçons au contraire de valoriser."

Si l'erreur paraît aussi grossière que bien réalisée - pour preuve, les étiquettes en rayons -, force est de constater que Lidl participe activement à la valorisation du vin depuis cinq ans. Il est devenu au fil du temps un partenaire fiable pour la région. Il serait dommage de gommer cette nouvelle légitimité à cause d'une opération promotionnelle involontaire.

Photo DR pour Rayon Boissons

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