Nouveauté
PepsiCo débarque sur le marché des boissons énergisantes
Le groupe vient d’annoncer le lancement en octobre prochain de Rockstar, troisième marque mondiale d’energy drink rachetée l’an passé. Son ambition : venir contester la toute-puissance de Red Bull et Monster Energy.
Les produits Rockstar sont fabriqués en Pologne dans une usine PepsiCo.
Une étoile filante ou une étoile brillante ? Quel sera le destin de Rockstar, la nouvelle pépite de PepsiCo ? Avant même l’arrivée de cette marque en GMS en octobre, les équipes françaises de la multinationale américaine se montrent très ambitieuses. « Nous voulons bousculer le marché des boissons énergisantes et recruter de nouveaux consommateurs afin d’atteindre 10 % de part de marché dès la fin de l’année 2022 et 20 % à l’horizon 2025 », annonce Sébastien Le Mière, directeur marketing de la division boissons de PepsiCo France.
Il faut dire que le marché se porte bien (+ 27 % en volume et en valeur sur un an arrêté au 23 mai selon NielsenIQ) avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 300 millions d’euros en grande distribution. PepsiCo France table même sur un CA de 500 millions d’euros à l’horizon 2025. De quoi nourrir les velléités de la nouvelle venue. Laquelle entend rapidement se frotter aux leaders Red Bull et Monster Energy qui accaparent à elles-deux environ 80 % du marché.
Pour ce faire, Rockstar débarque avec quatre références : original, original sans sucre et deux aromatisées (myrtille-grenade-açaï et tropical-goyave). La gamme sera progressivement enrichie dans les mois et années à venir, avec des déclinaisons permanentes et des éditions limitées. Le prix de ces produits est l’autre argument majeur puisque la version « original » sera proposée à 1,19 €, soit deux fois moins cher au litre que Red Bull. Les trois autres seront vendues 1,39 €.
« Nous avons imaginé une offre qui puisse concilier à la fois l’originalité du goût, des prix recommandés attractifs ainsi qu’une réponse aux attentes exprimées par nos consommateurs en matière de réduction de sucre et d’apports bénéfiques », ajoute Morgane Miralles, cheffe de groupe chez PepsiCo France. Pour son lancement, la marque compte s’appuyer sur un plan média d’envergure, en particulier sur les réseaux sociaux, de nombreux outils de visibilité en magasins ainsi qu’une campagne d’échantillonnage massive.
Contenance : 50 cl
PVC indicatif : 1,19 € (original) et 1,39 €
