Opération

Naturalia veut concurrencer Biocoop sur les foires aux vins bio

Fort désormais d'une centaine de magasins, Naturalia organisera en septembre sa première foire aux vins. L'occasion pour l'enseigne, propriété de Monoprix, de venir titiller le réseau Biocoop dont la fête des vins fêtera sa treizième édition à la rentrée.

Photo DR

Créée en 2003, la fête des vins de Biocoop a permis à la centrale de ce réseau de magasins bio de dépasser le cap des 150 000 équivalents cols en septembre 2014. Pour l'opération de cette année, qui se déroulera entre fin août et le 10 octobre selon les points de vente, 44 vins seront présentés au niveau national. Leurs prix s'échelonneront de moins de 4 € (IGP cépages) à près de 30 € (margaux 2012). Cette offre réunira des nouveautés, parfois dénichées sur des salons, mais aussi quelques références de fond de rayon assorties d’une réduction. Point commun de tous ces vins : leur mode de production en agriculture biologique, évidemment ! Plusieurs références arboreront des certifications supplémentaires comme Demeter ou Vegan. La mention sans soufre ajouté sera également prisée. Autre caractéristique mise en avant par l’enseigne : la forte proportion parmi ses fournisseurs de petites exploitations et de vignerons indépendants.

Concurrent de Biocoop en région parisienne, en Alsace et dans quelques grandes villes comme Lyon, Marseille et Toulon, Naturalia se lance également sur le créneau des foires aux vins. Pour sa première opération d'automne, l'enseigne de produits bio appartenant à Monoprix présentera, elle aussi, une quarantaine de vins, certainement au cours de la deuxième quinzaine de septembre. Parmi les principales aspérités de l'assortiment élaboré par l'équipe de Naturalia, Stéphanie Guillonneau, directrice des achats et de l'offre, retient “un focus sur la région la plus emblématique en matière de vins bio, à savoir le Languedoc. Autres partis pris de la foire aux vins de Naturalia : “la mise en avant de petits producteurs récoltants qui ont une histoire” et “l'accessibilité de l'offre avec plus de la moitié des bouteilles dont le prix n'excédera pas 10 €.

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