Présentés ce jeudi 4 mai, les résultats du premier trimestre 2023 du groupe Casino ne sont clairement pas satisfaisants dans l’Hexagone avec un chiffre d’affaires en baisse de - 0,4 % en comparable à 3,3 milliards d’euros. Un bilan d’autant plus inquiétant dans le contexte inflationniste actuel.

« Nous enregistrons deux types de performances, commente David Lubek, directeur financier du groupe Casino. Sur les enseignes parisiennes et la proximité, la croissance s’accélère par rapport au T4 2022 avec une progression de + 4,6 %. La situation est en revanche beaucoup plus difficile pour les enseignes Casino qui sont à - 10 %. »

Dans le détail, les hypers reculent de - 12,4 % versus le T1 2022. De leur côté, les supers chutent de - 7,8 %. Ces chiffres catastrophiques sont toutefois peu surprenants au regard de l’effondrement des parts de marché mesurées par Kantar sur les dernières périodes.

Ces performances ont d’ailleurs contraint le distributeur à changer son fusil d’épaule. Et ce, de manière radicale. Il a en effet réalisé en février dernier, dans ses supermarchés puis en hypers, des baisses de prix massives de l’ordre de - 5 % à - 10 % selon les points de vente. « L’objectif est de retrouver une croissance du trafic dans un premier temps, puis des volumes et du chiffre d’affaires, précise David Lubek. Ce repositionnement concerne l’ensemble du parc. Les premiers magasins impliqués sont revenus à un trafic stable. »

Dans un souci d’améliorer son image prix avec des « marqueurs prix bas », Casino met les bouchées doubles sur le développement de l’assortiment Leader Price en croissance de + 122 % sur le premier trimestre.

Cette gamme prend également son essor chez Franprix avec près de 770 codes. L’enseigne de centre-ville enregistre, elle, une croissance de + 6 % à magasins comparables sur le premier trimestre. Elle poursuit son expansion avec 30 nouvelles unités (15 Franprix et 15 Marché d’à côté). De même, la proximité Casino a ouvert 158 points de vente et demeure bien orientée en comparable (+ 4,9 %). De son côté, le CA de Monoprix augmente en comparable de + 4,2 %.