Ce vendredi 4 novembre uniquement, les Leclerc de l'Ouest offrent 50 % sur la carte de fidélité pour l'achat d'une bouteille de Piper-Heidsieck. Ce qui fait tomber le prix à 11,97 €. Après le Mumm à 9,50 € vendu par Système U la semaine passée, la guerre du champagne fait rage.

Tout un symbole ! En proposant ce vendredi 4 novembre la bouteille de Piper-Heidsieck avec 50 % remisés sur la carte de fidélité, soit un prix après promo de 11,97 €, Leclerc a rallumé la flamme des champagnes bradés au moment où le nouveau distributeur de la marque, Bacardi-Martini, s'efforce de mettre le produit sur la voie de la valorisation.

On croyait le champagne presque épargné tant les enseignes avaient réduite la voilure sur les promos du type 1 + 1, devenues quasiment hebdomadaires ces dernières années. Mais le pouvoir d'attraction du Roi des Vins est bien trop tentant. "La stratégie des distributeurs évolue, explique un directeur d'une maison champenoise. Plutôt que des promos sur des cuvées inconnues, ils vont miser sur les marques afin de donner plus d'impact aux opérations." Le cas de Piper-Heidsieck (marque du groupe EPI) en est l'illustration.

D'autant que c'est loin d'être un cas isolé. La semaine dernière (cf. tract ci-dessous), ce sont les 210 magasins de Système U Est qui proposaient le champagne Mumm (Pernod) à... 9,50 € ! Pour arriver à un tel prix, les Nouveaux Commerçants ont offert pas moins de 60 % crédités en bon d'achat U. Une mécanique promotionnelle qui permet bien des folies.