Réuni au restaurant GrandCœur à Paris ce mardi 13 décembre, le jury des Victoires du Liège a pris le temps de débattre sur de nombreux sujets. Marques de distributeurs, merchandising, opérations, digital, les initiatives des enseignes sur le vin ont été multiples durant ces dernières années. Bernard Magrez, absent ce mardi, sera bien présent le 13 février prochain pour la remise des prix sur le salon Wine Paris & Vinexpo Paris.

L'ensemble des initiatives des enseignes au rayon vins a été compilé par la rédaction de Rayon Boissons dans un book de près de 200 pages remis en amont aux membres du jury. Lesquels ont ainsi pu plancher sur chacune des Victoires du Liège avant de rendre leur verdict.

Frédéric Guyard, rédacteur en chef de Rayon Boissons et président du jury des Victoires du Liège, a introduit les débats autour de près d’une quarantaine d’initiatives d’enseignes réparties dans huit catégories différentes : MDD, merchandising, stratégie digitale, foires aux vins, initiative commerciale, RSE, rayon vins et distributeur de l’année.

Mathilde Boulachin, présidente des Domaines Chavin, a apprécié l’audace de certains distributeurs et a remis en perspective plusieurs de leurs initiatives dans un contexte plus large, à l’international, qu’elle connaît bien.

Au moment de se pencher sur le prix RSE, Jean-Marie Aracil, chargé de mission auprès de la Fédération Française du Liège, a insisté sur la nécessité que ce type de démarche soit bien visible et compréhensible par les consommateurs. Lors du la réunion, il représentait le président de la Fédération Française du Liège, Nicolas Mensior.

Philippe Bouvet, directeur marketing du Conseil interprofessionnel des vins d’Alsace, a été séduit par les démarches abordant le vin sous l’angle du consommateur. Il a également salué les efforts d’exécution en magasins et la recherche de résultats.

Au contact des enseignes, Philippe Leveau, directeur général de Cordier by InVivo, a été sensible aux initiatives construites dans le dialogue entre distributeurs et fournisseurs. Pragmatique, il a aussi souligné la difficulté de mener certains projets et mis en avant les efforts concrets, sur le carrelage, de démocratisation du vin.

Eric Marzec, directeur d’unités liquides et vins chez IRI, a eu un coup de cœur pour une initiative merchandising « qui casse les codes et où le distributeur s’est vraiment mis dans la peau du client ». Pour découvrir cette démarche lauréate de sa catégorie, rendez-vous dans le numéro de février prochain de Rayon Boissons et sur le salon Wine Paris & Vinexpo Paris.

Anaïs Egré, directrice marketing et communication de Vinexposium, a souligné l’importance des étiquettes des bouteilles de vin, des mises en avant en magasins et du travail de communication des enseignes. Outre la modernité des démarches, elle a surtout apprécié le fait qu’elles soient en adéquation avec la cible et les objectifs visés.