Parts de marché

Le hard-discount toujours aussi mollasson au rayon liquides

Le hard-discount ne profite pas de la crise. Malgré l’extension de son parc de magasins et du développement des marques nationales dans les assortiments, notamment chez Lidl, ce circuit a perdu en un an 0,2 point dans l’alimentaire. Au rayon liquides, sa part de marché s’établit à 13,7 % en 2011 contre 13,9 % en 2010, selon les données de Kantar Worldpanel qu'a pu se procurer Rayon Boissons.

Même le leader Lidl a trébuché en perdant 0,1 % alors même que sa part de marché sur l’ensemble du PGC et frais LS s’est maintenue à 4,7 %. Seul Leader Price est parvenu à grignoter du terrain. Le remodeling de nombreux points de vente et des offres ainsi que la communication autour de Jean-Pierre Coffe semblent porter ses fruits.

Parts de marché des enseignes du hard-discount dans les liquides en cumul annuel mobile à fin novembre 2011. (Gains de pdm sur un an).

Lidl

5,1 % (- 0,1 pt)

Aldi

2,5 % (=)

Leader Price

2,4 % (+ 0,1 pt)

Dia-Ed

2,0 % (- 0,1 pt)

Netto

0,9 % (- 0,1 pt)

Source : Kantar Worldpanel d'après distributeurs.

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