C’est à la demande de nombreux fans que Coca-Cola a décidé de faire revenir l’ours polaire au cœur de ses publicités. Apparu pour la première fois en 1922 dans la communication de la marque, l’animal avait disparu des écrans depuis dix ans. Un spot publicitaire de 60 secondes sera dévoilé le 6 janvier 2013 en prime time à la télévision, appelant les aficionados de Coca-Cola à découvrir sur le site de la marque un film d’animation de six minutes réalisé par Scott Free, la société de production de films créée par les frères Ridley et Tony Scott. Deux autres copies de 30 et 60 secondes, développées par l’agence Mc Cann Barcelona seront ensuite diffusées sur petits et grands écrans jusqu’à fin février.

En complément de ce volet télévisé, un dispositif complet a été élaboré sur le web. Outre le film de six minutes, Coca-Cola proposera un retour approfondi sur 90 ans de relation entre l’ours polaire et la signature, ainsi que la présentation des actions en matière de croissance responsable engagées depuis plusieurs années. La marque participe, par exemple, au financement de projets de lutte contre le changement climatique. Partenaire de la diffusion du documentaire « Arctique » à la Géode (Paris) depuis le mois d’octobre, elle reverse 0.50 € par place achetée à GoodPlanet, fondation de Yann Arthus Bertrand.

Sur le terrain, la gamme de produits Coca-Cola sera relookée à partir de la thématique de l’ours polaire. Une bouteille en aluminium collector sera notamment disponible au prix indicatif de 1,10 € à 1,50 €. Pour l’occasion, le leader des colas en France prévoit aussi une vague d’animations en points de vente, promettant une déferlante d’igloos, luges, blocs de glace et pattes d’ours dans les plus gros hypermarchés de France.