D’un cheveu ! Bordeaux, leader des ventes en volume en grande distribution depuis toujours, vient de se faire doubler. Talonnée par sa rivale rhodanienne depuis plusieurs années - cette dernière avait d’ailleurs déjà menacé l’ordre établi pendant les six premiers mois de 2020 durant le confinement - l’AOP bordeaux rouge est désormais devancée par l’AOP côtes-du-rhône rouge. Laquelle arrive en tête des sorties, selon IRI, sur 12 mois arrêtés au 4 décembre 2022 avec 33 978 KL contre 33 972 KL pour Bordeaux.  L’appellation girondine conserve toutefois la première place en termes de chiffre d’affaires avec près de 183 millions d’euros mais elle se trouve également de plus en plus challengée par les côtes-de-provence rosé dont les ventes en valeur avoisinent désormais les 172 millions d’euros (+ 6,3 %).

Cependant, la nouvelle n’est pas bonne, ni pour le premier, ni pour le second. Elle résulte d’une décroissance pour les deux appellations, celle des côtes-du-rhône étant moins importante avec - 6,8 % que celle de bordeaux avec - 10,1 %, symptomatique d’une perte de vitesse particulièrement marquée pour les rouges. Les vignobles concernés doivent se réinventer et miser sur de nouveaux moteurs de croissance. Une transformation qui tarde à prendre forme