Géant Casino démarre un programme de rénovation de son parc de magasins. L'occasion pour l'enseigne d'hypermarchés de présenter sa nouvelle identité graphique qui se caractérise par la couleur rouge plus en phase avec son positionnement discount.

Deux ans après avoir baissé ses prix, Géant Casino enchaîne sur la phase 2 de son plan de reconquête. L'enseigne d'hypermarchés annonce aujourd'hui le démarrage d'un programme de rénovation de ses magasins. L'occasion pour les équipes de Géant de décliner une nouvelle identité. Exit le vert, le logo vire au rouge, une couleur plus en phase avec son positionnement discount. «

L’enseigne capitalise désormais sur Géant, et affirme sa puissance, alors que la suppression du personnage et du trait dynamique affiche simplicité et modernité », indique le groupe Casino dans un communiqué. La marque Casino est reléguée au second plan comme simple signature ombrelle marquant ainsi un fléchissement de la stratégie de convergence.

En magasins, le nouveau concept entend revenir aux fondamentaux du commerce avec « des offres recentrées et massifiées sur les meilleures ventes ». Géant développe notamment les palettes au sol dans les linéaires. L'enseigne va également moderniser ses nombreux concepts commerciaux : les prix ronds dans le non-alimentaire, « Les prix les plus bas », « En gros c'est moins cher », le bio, « Le meilleur d'ici », « Ici en France »...

Enfin, la chaîne d'hypers veut poursuivre son développement sur le multicanal en réalisant des opérations promotionnelles communes avec le site marchand du groupe Casino Cdiscount. Une fois par mois, Géant propose une trentaine d'articles non-al (high-tech, jouets, jardin, équipements, etc.) à des prix très compétitifs. Le corner Cdiscount en magasin détient également une sélection de produits correspondant aux meilleures ventes du site.