Opération

Dry january : les catalogues des enseignes passés au crible

2 janvier 2023 - Ugo BRUSETTI

Une place importante est réservée aux produits sans alcool dans les tracts de ce début d’année. Rayon Boissons vous propose un tour d’horizon de l’offre déployée dans chaque enseigne.

Les plus engagés

Janvier à zéro degré. Voici comment les Mousquetaires ont intitulé leur double page du tract des hypers et des supers Intermarché, valable du 27 décembre au 8 janvier. Les bières y tiennent évidemment une place de choix avec La Goudale 0.0 %, Corona Cero, Grimbergen 0.0 et l’incontournable Tourtel Twist. Les vins Bonne Nouvelle (en rouge, en rosé et en blanc), Festillant mais aussi Palermo et Mister Cocktail complètent la sélection selon la taille des magasins.

Match (photo ci-jointe) a également joué la carte de la diversité sur sa page dédiée au dry january avec, en prime, la présence de la nouveauté Suze tonic zéro. Seules les bières ont trouvé grâce aux yeux de Monoprix qui propose - 30 % de remise immédiate sur une sélection assez large qui comprend notamment Peroni et Carlsberg. Comme beaucoup d’autres distributeurs, l’enseigne urbaine inclut dans sa sélection des softs (Coca-Cola) ou de l’eau pétillante (Perrier).

C’est également le choix de Carrefour qui a préféré mettre en avant l’aspect détox pour son opération. La première page n’est donc consacrée qu’aux BSA. La seconde offre un large choix avec du vin (Petit Béret, Grain d’envie), du prêt-à-boire (Mister Cocktail), une marque de spiritueux (Atopia) et bien sûr des bières. Pour compléter sa sélection, Carrefour proposera à partir du 10 janvier deux innovations : Suze tonic zéro et Cinzano spritz 0 % dans un tripack 3x25 cl.

Enfin, Lidl s’est montré explicite en donnant la définition du dry january sur la page dédiée à l’évènement. Dommage que l’offre ne soit pas au rendez-vous avec du jus d’orange, du thé glacé, du sirop de grenadine, de l’eau, une boisson énergisante et le me-too de Tourtel Twist signé Perlembourg…

Les moins ordonnés

Si l’offre est au rendez-vous chez Casino et Cora, elle n’est pas particulièrement bien mise en lumière dans leurs tracts respectifs. Ainsi, le catalogue promotionnel des hypers Casino comporte de nombreuses stars du rayon sans alcool telles que Tourtel Twist, Desperados, Heineken ou encore 1664 mais sans mention d’une opération spécifique. Même chose pour Cora qui offre pourtant une remise de - 25 % sur les gammes Palermo, Mister Cocktail et Venezzio. Dommage !

Les plus discrets

Si Auchan est l’une des enseignes les plus en pointe sur le sans alcool, le premier prospectus de l’année intitulé « Format XXL à prix XXS » ne met pas en valeur ces produits. Desperados Virgin et Affligem 0.0 sont ainsi noyés dans une page où sont présents Label 5, Poliakov ou encore un Bib® d’Isautier. Au sein de l’univers « Galette des Rois », on retrouve les cocktails prêt-à-boire sans alcool d’Auchan.

Cela reste malgré tout mieux que U et Leclerc qui n’ont pour le moment pas joué la carte du dry january. Cela viendra peut-être d’ici la fin du mois. Au moins en points de vente où certains détiennent une offre assez large qui comprend notamment la marque Lyre’s.

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