Foire aux whiskies

Auchan place 54 références sur tract et jusqu'à 84 sur son site

Auchan entre en foire aux whiskies du 4 au 10 novembre. L'occasion pour l'enseigne d'hypermarchés d'aligner 54 références sur quatre pages de tract. Un dispositif largement complété sur son site e-commerce avec de nombreuses cuvées très premium supplémentaires.

Auchan voit double pour sa foire aux whiskies ! Loin de se contenter d'une simple opération sur son catalogue des « 25 jours » valable du 4 au 10 novembre, Auchan a imaginé un relais sur internet. Son site e-commerce auchan.fr aligne jusqu'à 84 références contre 54 sur tract. L'occasion pour le distributeur de se lâcher sur le haut voire le très haut de gamme. Cela, tout en affirmant la stratégie résolument digitale de l'enseigne aux 120 hypers.

Parmi ses 30 produits additionnels, auchan.fr expose les scotchs premium Bowmore 17 ans à 76,50 €, Laphroaig PX cask à 80 €, Kilchoman cask strength à 95 €, Glendronach 18 ans à 97 €, Buchladdich octomore à 120 €, Dalmore 18 ans à 130 € et même le summum de Johnnie Walker : son blue label à 156 €.

Les whiskies dit de spécialité ne sont pas oubliés sur internet à travers notamment les Irlandais Redbreast 15 ans à 68,50 € et Bushmills 21 ans à 89 €. La Bretagne avec Eddu silver à 44,50 € y est présente comme l'Inde via Amrut fusion à 53 €.

Quant au catalogue d'Auchan, certes moins élitiste, il déploie une offre variée où les efforts de présentation sont d'ailleurs bien plus aboutis que sur la toile. Les 54 whiskies sont répertoriés par origine avec une segmentation en quatre univers pour les scotchs malts : « moelleux et floraux » des Highlands, « fruités et délicats » du Speyside, « frais et légers » des Lowlands et « tourbés et iodés » des îles. Dans un autre registre, outre la présence originale des bourbons Buffalo Trace et Evan Williams, à noter la sélection intéressante de whiskies du monde. Laquelle intègre trois Japonais avec Akashi, Nikka all malt et pure malt ainsi que le Taïwanais Kavalan port cask finish et le Gallois Penderyn myth. Cette dernière marque franchit ainsi les portes des GMS françaises.

Les + de l’opération :

  • Sur le tract, un effort d'esthétisme est réalisé sur les illustrations d'arrière-plan qui évoquent des paysages, des destinations ou des modes de consommation.

  • Fortes remises immédiates sur le catalogue avec - 30 % sur Kilbeggan, - 25 % sur Highland Park 12 ans, - 20 % sur Glen Turner heritage, The Glenlivet founder's reserve, 15 et 18 ans et - 50 % sur la deuxième bouteille de Jim Beam et Johnnie Walker red label.

Les – de l’opération :

  • Sur la couverture du catalogue des « 25 jours Auchan », aucune allusion n'est faite à la tenue de l'événement.

  • Au-delà d'une classification par type de whisky ou par zone géographique, l'enseigne ne commente aucune référence en particulier sur son tract.
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