Auparavant distribué par Yvon Mau, le portefeuille des Domaines Barons de Rothschild passe dans l'escarcelle d'Advini. Lequel récupère notamment la marque Saga et une signature reconnue à l'international.

Antoine Leccia (à gauche), président d'Advini, et Philippe Benoît, directeur

commercial monde d'Advini, se réjouissent de pouvoir compter sur la signature

Rothschild. (Photo Rayon Boissons)

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Vinexpo est souvent propice aux annonces. Et pour l'ouverture du salon 2015, force est de constater qu'Advini a frappé un grand coup. Ce dernier vient en effet d'annoncer la reprise de la distribution exclusive des Domaines Barons de Rothschild (DBR), auparavant détenue par Yvon Mau. Un contrat qui s'applique à la France, à la Belgique et au Luxembourg sur l'ensemble des circuits, y compris le travel-retail. « C'est la première fois que nous ouvrons notre force de vente à d'autres produits que ceux du groupe, souligne Antoine Leccia, président d'Advini. Les vins de DBR sont complémentaires à ceux de notre filiale Bordelaise Antoine Moueix et des Vignobles Jeanjean dans les Corbières. »

Si DBR a aussi un pied au Chili, en Argentine et en Chine, seuls les vins de Bordeaux et de Corbières sont concernés par ce partenariat. En clair, la branche girondine d'Advini récupère la commercialisation de la marque Saga ainsi que des allocations privilégiées sur des propriétés pour le moins prestigieuses de DBR : Lafite Rothschild, Duhart-Milon, Rieussec et L'Evangile. Dans le Languedoc, Vignobles Jeanjean va s'employer au développement du château d'Aussières.

Sur le circuit des hypers et supers, Advini possède de nouveaux arguments de poids. En foires aux vins, même si ce sera trop juste pour cette année, il va pouvoir se faire une place sur les créneaux des crus classés. Quant à la marque Saga, l'objectif est d'en faire une signature phare de Bordeaux sur un segment valorisé, autour de 8 € la bouteille en fond de rayon. Soit à la lutte avec Mouton Cadet ou La Grande Cuvée de Dourthe.