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Opération

Intermarché et Lidl lancent leurs foires aux vins de Noël 2018 [F.G.]

3 Décembre 2018

Les foires aux vins d’automne tout juste terminées, celles de Noël vont démarrer cette semaine. Intermarché et Lidl sont les premières enseignes à entrer en lice, avec des stratégies foncièrement différentes.

Les événements s’enchaînent. Après les foires aux vins d’automne jusqu’à fin octobre, celles de Noël vont démarrer cette semaine. Intermarché (du 6 au 24 décembre) et Lidl (à partir du 5 décembre) sont ainsi les premières enseignes à lancer les hostilités alors qu’ Aldi propose une offre plus réduite baptisée « sélection spéciale fin d’année » depuis le 27 septembre . De quoi confirmer cette nouvelle séquence dédiée au vin qui s’inscrit ainsi dans le calendrier promotionnel des enseignes.

Dans le détail, Intermarché, le positionnement très élitiste est en revanche totalement assumé. « Un peu moins », d’après l’avis de certains magasins, mais le catalogue en dit long sur la sélection. Papier glacé, couverture avec le Connétable de Talbot 2015 à 19,99 € en tête d’affiche, Bollinger en quatrième de couverture, le prestige est partout. A l’intérieur du tract, les bouteilles à moins de 10 € sont rares mais l’objectif n’est pas là. Le but est plutôt de cibler des clients premium avec des produits dont beaucoup sont issus des foires aux vins d’automne. Ce n’est certes pas le plus cher, mais c’est le cas du château Lamothe-Bergeron 2010. Lequel a pris 3 € au passage pour s’afficher à 13,99 € contre 10,99 € au mois de septembre. Faut bien amortir les stocks !

De son côté, Lidl poursuit son réajustement au sujet de la catégorie. Toujours autant d’opérations consacrées aux vins mais en misant davantage sur l’accessibilité. Il en découle pour Noël un assortiment de 79 références dont la couverture est limpide au niveau du message : un champagne à 12,49 € la bouteille et un bordeaux supérieur à 3,99 € en 5 + 1. Les premières pages du catalogue sont ainsi dédiées à des offres au carton. A noter toutefois une dizaine de vins plus haut de gamme dont La Fleur de Boüard à 24,99 € ou le champagne Defontaine à 29,99 €.

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