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Passoa devient une boisson fermentée à 15° [J.L.L.]

27 Septembre 2012
Photo Rayon Boissons

Les degrés continuent de fondre au rayon des liqueurs modernes. Alors que Malibu passe de 21° à 18° , sa concurrente Passoa abandonne ses 17° pour descendre à 15°. Mais si Malibu reste une liqueur produite à partir d'alcool distillée et taxée comme un spiritueux, Passoa devient une boisson fermentée maintenant taxée comme du vin tranquille. Soit une baisse vertigineuse de taxation au titre de l'alcool d'un seul coup : trois centimes par bouteille hors TVA désormais contre 1,98 € auparavant.

Les boissons fermentées ne contiennent pas d'alcool distillé mais sont élaborées sur une base de raisin ou de pomme fermentés, dont le goût de la matière première a été neutralisé. Cette démarche rappelle celle opérée par Soho dès le printemps 2011, qui avait au passage réduit sa recette de six degrés pour descendre à 15°, le maximum autorisé dans cette catégorie à dominante vinique.

Cette nouvelle formule offre à Passoa la possibilité d'être bien plus agressive commercialement avec un prix en 70 cl qui pourrait se situer largement sous les 10 €. Interrogé par Rayon Boissons, le groupe Rémy Cointreau préfère rester discret sur le nouveau positionnement de sa marque. En attendant de voir si les consommateurs pourront tirer profit de ce changement majeur.

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