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Opération

Lidl accélère sur les alcools premium [J.L.L.]

28 Novembre 2018

Cette semaine, Lidl propose quatre nouvelles références d’alcools haut de gamme dans son opération de fin d’année. A savoir des scotchs 16 et 20 ans d’âge, un rhum vieux 6 ans de La Réunion et un ron cubain 7 ans. L’enseigne remet par ailleurs sur le devant de la scène son cognac XO.

Photo Rayon Boissons

Ses responsables nous avaient annoncé du nouveau pour la fin d’année sur les spiritueux avec la volonté de monter encore en gamme. Lidl a tenu ses promesses. Comme l’illustre l’opération de fin d’année qui démarre aujourd’hui et qui réunit 11 références sur tract. Au-delà du calvados Saveurs de nos régions, des eaux-de-vie de poire, de prune et de mirabelle ainsi qu’une absinthe, l’offre prestigieuse sur le whisky et le rhum retient l’attention. Sur le scotch, parallèlement au malt Ben Bracken 3 ans à 14,99 €, la version 16 ans double cask d’Abrachan à 34,99 € entre en scène. Le niveau d’expertise grimpe encore côté whisky avec un single grain 20 ans signé The Targe à 39,99 €. Il est rare de trouver un scotch non malté à ce niveau de prix. Notons que les références signées Ben Bracken, Abrachan et The Targe sont toutes présentées dans un étui statutaire idéal pour un achat cadeau. « Nos nouvelles références de whiskies haut de gamme sont sourcées par la filiale de Lidl en Angleterre », nous avait indiqué dès le printemps Thomas Braun, directeur adjoint des achats de Lidl.

Côté rhums, les nouveautés premium s’adaptent également à tous les goûts. Puisqu’aux côtés d’une eau-de-vie de canne 6 ans réunionnaise baptisée Rivière Saint-Jean à 17,99 €, l’origine cubaine est représentée par la déclinaison 7 ans à 14,99 € de Rumbero. Cette dernière marque avait fait son entrée chez le hard-discounter via son 3 ans à 12,99 € il y a six mois pour la fête des pères.

Le tableau ne serait pas complet sans évoquer la présence d’un cognac XO dans cette prestigieuse opération alcools. Une carafe de 50 cl signée Bredon déjà mise en avant l’an dernier à la même époque. Mais qui coûte désormais 22,90 € au lieu de 19,90 €. Difficile d’afficher des tarifs toujours offensifs d’autant plus que le prix précédent sur cette eau-de-vie charentaise avait été jugé agressif et avait fait grincer les dents de certains opérateurs.

Photo Rayon Boissons

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