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Perrier s'en remet aux couleurs d’Andy Warhol pour fêter ses 150 ans [E. Martel]

1 Février 2013
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Avec une part de marché de 16,6 % sur les eaux gazeuses, en hausse de 1,7 point sur un an, Perrier s’apprête à fêter ses 150 ans dans de bonnes conditions. Pour l’occasion, l’ensemble de la gamme revêt les couleurs d’Andy Warhol grâce à une collaboration avec la fondation laissée par ce dernier. De son vivant, l’artiste avait déjà collaboré avec la marque en 1983, avant qu’elle devienne la propriété de Nestlé. Les premières séries limitées devraient arriver en rayons début mars et y rester une bonne partie de l’année. Même la collection spécifique à Roland Garros, qui reste « LE » moment fort en 2013, sera traitée dans un esprit Pop Art.

En avril 2013, Perrier ajoutera un volet digital. Sur www.perriersecretplace.com ou via une application pour smartphones, les internautes pourront participer à un jeu interactif et se mettre dans la peau d’un des 60 personnages créés. Grâce à des indices, les plus chanceux découvriront une bouteille spéciale qui leur permettra de participer à des soirées aussi emblématiques que le Carnaval de Rio ou le festival Burning Man qui a lieu dans le Nevada (Etats-Unis). « Ce jeu sera proposé dans trente pays », ajoute Fabienne Bravard, directrice du pôle eaux gazeuses de Nestlé Waters France. De fait, l’habillage des bouteilles de Perrier aux couleurs d’Andy Warhol dépasse largement les frontières de l’Hexagone. Il devrait d’ailleurs donner lieu à des animations ambitieuses en Asie et au Moyen-Orient.