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MDD : Lidl surfe sur la mode du spritz [J-L.L.]

4 Septembre 2015

Lidl a lancé cet été Parasol, un me-too d'Aperol. La signature internationale du groupe Campari qui a envahi les linéaires comme les terrasses de café. Pour concurrencer le leader, Parasol suggère une consommation sur glace. Mais aussi et surtout un usage avec trois mesures de vin blanc pétillant et une mesure d'eau gazeuse avec tranche d'orange pour s'inscrire dans la tradition italienne mais aussi autrichienne du spritz.

Côté prix, le produit de Lidl élaboré par cherry Rocher est 60 % moins cher qu'Aperol. Un positionnement canon certes aidé par la fiscalité ultra-légère générée par une formule à 15° à base d'alcool fermenté et non distillé… Ce produit, proposé pendant la période estivale, n'aura pas de présence permanente en rayons.

Contenance : 1 litre

PVC constaté : 5,99 €