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Visite Match Fournes-en-Weppes (59)

Photo Rayon Boissons
25/05/2012 :

Situé à quelques kilomètres d’Auchan Englos, la dernière création de Supermarché Match assume son positionnement prix premium grâce à un travail de fond sur les rayons trad, l’assortiment et l’ambiance. Bienvenue dans un magasin où les clients savent pourquoi ils paient plus cher.

Situé à quelques kilomètres d’Auchan Englos, la dernière création de Supermarché Match assume son positionnement prix premium grâce à un travail de fond sur les rayons trad, l’assortiment et l’ambiance. Bienvenue dans un magasin où les clients savent pourquoi ils paient plus cher.

Pour éclairer les produits, Match Fournes-en-Weppes a fait l’impasse totale sur les néons. A la place, une rampe de spots a été installée dans chaque allée, permettant une mise en valeur inhabituelle. On est loin de l’ambiance discount qui prévaut actuellement dans les rayons PGC des hypers et supers !

Au rayon bière, l’offre a été resserrée sur les bières classiques pour créer une cave riche de 63 spécialités. L’essentiel est fourni par Difcom, la société de distribution de bières basée à Villeneuve d’Ascq (59).

La zone marché a fait l’objet d’un soin tout particulier. Rarissime en super, le pain et la pâtisserie sont réalisés sur place, « avec de la vraie farine » comme le précise Pierre-Yves Fenot, directeur marketing de l’enseigne Au rayon marée, un large assortiment de poissons marinés est également proposé.

Plutôt que du béton ciré comme sur l’ensemble du magasin, le sol de la cave et du corner épicerie fine est recouvert de parquet sombre. L’offre de la cave est relativement classique mais le magasin réfléchit à une possible extension des m2 alloués.

La zone promotionnelle de l’univers PGC se trouve au fond du magasin, identifiée par une suspension colorée.

Depuis un an, les supermarchés Match commercialise la MDD Cora. Un changement qui a fait l’objet d’une communication importante auprès de la clientèle.

Le magasin s’est doté d’un atelier culinaire appelé « Match à table ». Tous les mercredis et samedis, des ateliers sont gracieusement proposés à la clientèle.

L’affichage se fait le plus discret possible, qu’il s’agisse du balisage général du magasin ou des têtes de gondoles.

Pour se différencier des concurrents et proposer un peu d’originalité à ses clients, Match Fournes-en-Weppes proposent quelques références locales de spiritueux comme le genièvre de Wambrechies.

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