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Visite Dia Narbonne (11), l'enseigne hard-discount de Carrefour

Photo Rayon Boissons
7/01/2010 :

Le hard discount chez Carrefour réalise un CA de 10,5 Mrds dans le Monde dont : 2,9 Mrds en France ; 9,5 % du CA consolidé du groupe Carrefour ; 6 320 magasins dans le monde ; 2800 en Espagne ; 880 magasins Ed et 40 Dia en France.

L’assortiment propose une cinquantaine de références Bio sous sa marque propre au niveau de l’épicerie et des liquides. Plus largement, le magasin recense 1 700 produits Dia sur les 3000 références que compte au total un point de vente. A noter que la marque Dia signe les références de l’enseigne Ed depuis plus de neuf ans.

Les marques nationales ont droit de citer dans les points de vente. Et ce, à des prix très attractifs à l’image de la bière Heineken 6 X 25 cl vendue 3,12 € le pack ou le scotch blend Grant’s à 8,99 € la bouteille de 70 cl. Au rayon liquides, les marques se concentrent sur les familles des colas (Coca-Cola, Pepsi), les bières (Leffe, Kronenbourg) et les eaux (Evian, Contrex, Hépar).

Le concept Dia a adopté un nouveau mobilier qui permet de démultiplier le nombre de ½ palettes au sol. Elles sont disposées dans le sens de la longueur (80 cm) ce qui présente l’avantage de ne pas déborder sur les allées et de donner un peu plus de confort aux clients pour circuler. Ces nouveaux meubles ont permis de gagner 15 à 25 % de linéaires développés.

Le client débute son parcours par le rayon fruits et légumes et le poursuit ensuite dans une allée regroupant les produits frais comme la boucherie et la charcuterie. La crèmerie est située en ceinture en face du surgelé qui utilise désormais des tombeaux fermés. A noter la signalétique rouge mise en valeur par un éclairage particulièrement intense.

Le hard discount chez Carrefour réalise un CA de 10,5 Mrds dans le Monde dont : 2,9 Mrds en France ; 9,5 % du CA consolidé du groupe Carrefour ; 6 320 magasins dans le monde ; 2800 en Espagne ; 880 magasins Ed et 40 Dia en France.

Les spiritueux sont situés sur deux têtes de gondole en face des caisses. A noter la présence importante de marques à l'image du whisky Grant's, vendu lors de l'ouverture au prix canon de 8,89 €.

La marque Coca-Cola est particulièrement bien représenté dans le rayon soft avec près d'une dizaine de références.

Cette tête de gondole "Bonnes affaires" présente une gamme de quatre références régionales.

Au rayon eaux, à l'exception de Volvic et de Vittel, aucune grande marque ne manque à l'appel.

Les vins effervescents sont rassemblés sur un même élément, champagne compris avec sa signature réservée Pierre Moreau vendue à 9,99 € la bouteille.

Dans le nouveau concept Dia, le rayon surgelés utilise désormais des tombeaux fermés. Equipement moins gourmand en énergie.

Comme dans une enseigne de hard discount classique, les vins implantés sur tablettes sont présentés dans leurs cartons d'origine pré-découpés

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