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Pourquoi Carrefour répond à Lidl sur les prix [Yves Denjean]

30 Janvier 2014

Carrefour répond du tac au tac. En magasins et sur son site internet, l’enseigne communique sur un comparatif de prix réalisé sur quelques marques nationales comme Joker et Fanta. A son avantage bien évidemment. Carrefour riposte contre la campagne réalisée lundi dernier par Lidl annonçant être le moins cher sur plusieurs références de marques nationales dont Perrier en PET 1 l.

La réplique de Carrefour laisse toutefois songeur d’un point de vue méthodologique. Le comparatif sur la référence de Fanta orange 2 l, moins cher de 0,20 € pour Carrefour à 1,56 €, correspond aux prix moyens issus relevés dans 68 hypers et 77 Lidl sur la période du 28/10/2013 au 18/11/2013. Un relevé peu crédible au regard du prix actuel de Fanta chez Lidl : 1,49 €.

La réactivité de Carrefour démontre à l’évidence la surveillance assidue que porte cette enseigne sur son concurrent hard-discount. Et pour cause ! Les clients récupérés ces derniers mois par Carrefour proviennent notamment de chez Lidl. D’où l’importance de les conserver coûte que coûte en les rassurant avec des comparatifs prix avantageux.

Dans les faits, cette tactique de Carrefour répond aussi à une véritable offensive tarifaire de Lidl sur quelques marques nationales. Un domaine dans lequel il avait du mal à être compétitif jusqu’à présent. Lidl propose par exemple, le pack de Perrier 6 X 1 l à 2,94 €. Un tarif près de 0,50 € moins cher que le prix moyen le plus bas relevé en GMS par la rédaction de Rayon Boissons sur le dernier semestre 2013, à savoir chez Carrefour. Lidl entrerait-il à son tour dans la guerre des prix ?

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