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Monoprix rénove ses vins AOC [Yves Denjean]

9 Octobre 2008

L'enseigne de centre-ville rénove de fond en comble ses assortiments vins MDD. Début novembre, Monoprix lancera une nouvelle gamme en remplacement de la signature Landrillat et des références « élues par le jury Gault & Millau ». Elle se composera de 22 références issues des principales appellations génériques du vignoble (bordeaux, côtes du Rhône, etc.) Pour réaliser ce nouvel assortiment, Monoprix a fait appel au consultant Olivier Dauga. « Un grand professionnel qui vinifie des cuvées gourmandes et très fruitées, explique en avant-première pour Rayon Boissons Jean-François Rovire, responsable des achats vins de l’enseigne. Un profil de produits qui correspond à ce que nous voulions pour nos MDD. » Le consultant intervient donc au nom de l’enseigne dans tous les vignobles sur l'ensemble des sélections. Côté produit, cette gamme est cautionnée par la marque La Cave en Ville de Monoprix. Laquelle signe aujourd'hui l’offre MDD de vins de cépage « Une note de... » lancée en 2006. A l’image du positionnement de Monoprix, le packaging adopte des codes modernes : étiquette noire sur laquelle est inscrit verticalement le nom de l’appellation, une photo illustrant le vignoble… A noter également le travail pédagogique réalisé sur la contre-étiquette. Le distributeur renseigne le client sur le profil du vin grâce une échelle graduée de 1 à 5. Elle indique pour les rouges si le produit est souple (1) ou corsé (5). Pour les blancs, cet indicateur se focalise sur la teneur en sucres. Après ce lancement, Monoprix ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et devrait présenter début 2009 une gamme premium de vins de terroir.