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Info Rayon Boissons

Lidl réintroduit Vittel dans ses magasins [B. Moreau avec Y. Denjean]

25 Avril 2014

D'après les informations exclusives de Rayon Boissons, Lidl vient de réintroduire la marque Vittel dans l'ensemble de ses magasins français. En revanche, Perrier, qui est à l'origine du clash entre le distributeur et Nestlé Waters, est toujours absente.

Un petit tour et puis revient. Selon les informations recueillies par la rédaction de Rayon Boissons, la marque d'eau minérale Vittel est revenue dans les magasins Lidl, un peu plus d'un mois après avoir disparu. Nestlé Waters et l'enseigne de hard-discount ont trouvé un terrain d'entente. Mieux : les clients de Lidl auront la bonne surprise de retrouver leur Vittel un peu moins cher. La bouteille en PET 2 litres est vendue à 0,53 € contre 0,55 € avant son retrait.

En revanche, Perrier est toujours absente des allées. Comme révélé par Rayon Boissons, en février dernier, Nestlé Waters avait refusé de livrer son eau gazeuse à Lidl France. Le minéralier avait peu goûté la baisse des prix opérée sur sa marque phare. Lidl avait en effet décidé de repositionner le PET 1 litre de Perrier à 0,49 € en fond de rayon. Soit 2,94 € le pack 6 x 1 l. Pas facile à avaler pour Nestlé alors même que les négociations commerciales avec Leclerc, carrefour et consorts battaient leur plein.

En réaction, Lidl France avait décidé de retirer Vittel de l'ensemble de ses magasins français. Mais la raison l'a semble-t-il emporté. Lidl a besoin des marques nationales pour fidéliser sa clientèle et gonfler son panier moyen. De son côté, Nestlé Waters, qui connaît quelques déboires en hypers et supers sur son eau Vittel depuis quelques années, a besoin du circuit hard-discount pour maintenir à flot ses ventes. C'est ce qu'on appelle un mariage de raison.

Retrouvez les épisodes précédents sur www.rayon-boissons :

Episode 1 : le 3 mars 2014

Episode 2 : le 18 mars 2014

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