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Leclerc livre à domicile les vins achetés en ligne [Benoît Moreau]

18 Novembre 2015

Leclerc propose depuis aujourd’hui la livraison à domicile pour ses ventes privées de vins en ligne sur Ma Cave. Le service est gratuit à partir de 350 € d’achats.

La révolution digitale est en marche chez Leclerc. Comme révélé par Rayon Boissons en juillet dernier (cf. article), le groupement se lance aujourd’hui dans la livraison de vins à domicile. Il propose désormais ce service sur ses ventes privées en ligne disponibles sur le site Ma Cave E.Leclerc. La livraison à domicile s’ajoute au retrait gratuit de la marchandise en magasins mis en place depuis le lancement du site en 2014 sur le modèle du Clubvinsetterroirs.com de Système U.

Cette nouvelle proposition a toutefois un coût. Les clients doivent débourser près de 10 € supplémentaires pour l’acheminement chez eux d’un carton de six bouteilles. En revanche la livraison à domicile est gratuite à partir de 350 € d’achats. Ce qui ne constitue pas forcément une bonne affaire. Leclerc montre plus cher que ses concurrents très actifs sur le marché des ventes de vins en ligne : Cdiscount de Casino livre gratuitement à domicile pour 25 € d’achats. Quant à Carrefour.fr, il place la barrière à 130 €. La proposition de Leclerc semble davantage se positionner sur celle de Grands Vins Privés, le site racheté en juin 2015 par le groupe Carrefour. Lequel offre pour 300 € d’achats.

Avec la livraison gratuite, Leclerc espère faire enfin décoller les ventes sur Ma Cave. Selon nos informations, le site enregistrerait seulement 100 000 visites par mois. Le nombre de commandes par offre (deux par semaine) se limiterait à une centaine pour toute la France. Reste que la livraison à domicile n’est pas forcément la panacée. Selon un sondage Ifop pour Get it’lab datant de 2014, 53 % des Français désignent les frais de livraison comme un motif d’abandon de leurs emplettes sur internet. Surtout ce service engloutit une bonne partie de la marge brute. D’après nos calculs, il faut compter en effet 1,10 € de coût de livraison pour acheminer bouteille de vin.

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