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Baisses affichées en rayons

Géant Casino à l'assaut du prix des marques nationales [J.L.L.]

4 Février 2013

D'après les constatations de Rayon Boissons, les prix barrés affichés par Géant-Casino sur ses MDD pour revêtir de nouveaux tarifs attractifs se déclinent désormais sur les marques nationales. Une vingtaine de références sont déjà concernées parmi les boissons sans alcool avec une réduction de - 9 % en moyenne. L'initiative démontre que le groupe Casino met les bouchées doubles pour rattraper son retard en matière de prix.

En positionnant désormais le pack 6 x 1,5 l de Vittel à 2,76 €, Géant Casino se retrouve sur cette référence au même prix que Leclerc. (Photo Rayon Boissons)

Géant Casino sera-t-il un jour aussi compétitif que Leclerc sur les prix ? En tout cas, l'enseigne d'hypermarchés du groupe Casino s'y emploie. Et le fait savoir à ses clients grâce à des panneaux bleus fixés sur les tablettes en linéaires. Lesquels indiquent l'ancien et le nouveau tarif ainsi que l'écart en pourcentage.

Rayon Boissons a constaté en fin d'année dernière que cette technique concernait 150 références MDD. Elle s'adresse désormais à une vingtaine de références à marques nationales, toujours d'après nos relevés parmi les liquides. Avec une réduction moyenne de prix de – 9 % sur cette nouvelle vague contre – 13 % pour l'ensemble des marques propres. Le pack 6 x 1,5 l de Vittel à 2,76 € en fond de rayon, celui de Volvic à 2,82 € ou encore les quatre canette 25 cl de Red Bull à 4,80 € sont autant de performances qui rapprochent Géant Casino de Leclerc.

Ce repositionnement est une vraie révolution pour des hypermarchés historiquement décrochés en prix en comparaison de Leclerc mais aussi Système U, Carrefour et Intermarché. Cette nouvelle stratégie répond aux ambitions affichées par Jean-Charles Naouri, patron de Casino, qui entend mener en 2013 une grande bataille des prix. Les acheteurs du groupe sont d'ailleurs à pied d'oeuvre pour négocier sans relâche sur un sujet qui fut longtemps un point faible. Après ce signal envoyé sur les grandes marques de boissons sans alcool (cf. notre tableau ci-dessous), l'effort atteindra-t-il les principales signatures de vins, de bières et de spiritueux ? A suivre...

Les baisses de prix sur les marques nationales des liquides

Références relevées en magasin à fin janvier 2013. Ces produits sont accompagnés d'un affichage spécifique indiquant l'ancien et le nouveau prix.

Source : Relevés Rayon Boissons

Marque nationale Prix précédent Nouveau prix Evolution
Evian 6 x 1,5 litre 3,42 3,24 -5,26%
Evian 6 x 2 litres 3,84 3,6 -6,25%
Vittel 6 x 1 litre 2,82 2,58 -8,51%
Vittel 6 x 1,5 litre 3,12 2,76 -11,54%
Volvic 6 x 1,5 litre 3 2,82 -6,00%
Volvic 6 x 50 cl 2,28 2,1 -7,89%
Hépar 6 x 1 litre 3,42 3,24 -5,26%
Contrex 6 x 1,5 litre 3,48 3,04 -12,64%
Badoit 6 x 1 litre 4,14 3,84 -7,25%
Badoit 6 x 50 cl 3,42 3,12 -8,77%
Salvetat 6 x 1,25 cl 3,24 3,12 -3,70%
Coca-Cola standard 1 litre 1,13 1,05 -7,08%
Orangina 2 litres 2,06 1,86 -9,71%
Orangina 4x 50 cl 4,24 3,48 -17,92%
Orangina 8 x 25 cl 5,6 4,8 -14,29%
Oasis orange 4 x 50 cl 4 3,68 -8,00%
Oasis tropical 4 x 50 cl 4 3,68 -8,00%
Oasis pocket orange 6 x 25 cl 3,36 2,94 -12,50%
Oasis pocket tropical 6 x 25 cl 3,36 2,94 -12,50%
Red Bull 25 cl 1,39 1,2 -13,67%
Red Bull blue edition 25 cl 1,47 1,43 -2,72%
Moyenne sur 21 références de marques nationales     -9,02%