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Franprix lance des nouveaux vins MDD en cascade [Yves Denjean]

26 Février 2013
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En ce début d'année, l'enseigne de proximité Franprix a décidé de faire évoluer significativement l'assortiment de son rayon vins. Après avoir lancées 10 références de vins d'appellation en 2010, les équipes de Franprix ont sorti, il y a quelques semaines, huit références de vins de cépages en indication géographique protégée (IGP) pays d'Oc : merlot, cabernet sauvignon, cinsault-grenache en rosé rosé, chardonnay, sauvignon en 75 cl et Bib de trois litres. « Cette gamme remplace notre marque réservée de vins de cépages les 7 Soeurs, explique Etienne Delannoy, acheteur vins des enseignes Franprix et Leader Price. Nous avons travaillé sur la typicité des profils des cépages. » Elaborés par Sieur d'Arques, ces vins, identifiés en rayons par une nouvelle collerette Franprix, se parent d'un habillage moderne caractérisé par une étiquette illustrée par des ronds symbolisant une grappes de raisin.

Franprix ne s'est pas contenté d'élargir ses gammes aux vins de cépages. L'enseigne de centre-ville a également décidé de proposer de nouveaux formats de vins comme la bouteille de 37,5 cl et le Bag-in-box sous sa propre marque en AOP. « Nous étions jusqu'à présent sous-vendeurs de Bib, constate Etienne Delannoy. Ce lancement devrait permettre d'améliorer nos performances sur ce conditionnement. » Franprix présente en effet quatre Bib 3 l dans les principales AOP : bordeaux, côtes du Rhône, côtes de Provence, et muscadet.

En parallèle, l'enseigne de centre-ville a décliné quelques uns des vins AOP Franprix illustrés du cœur en format 37,5 cl. Cette gamme remplace les demi-bouteilles de l'assortiment existant. De plus, cinq nouvelles appellations ont fait leur apparition dans la gamme : alsace rieisling, beaujolais rouge, blaye côtes de Bordeaux, bourgogne pinot noir et corbières. 2013 est décidément l'année du changement chez Franprix.

Les 22 nouvelles références MDD Franprix

(PVC indicatifs)

IGP Pays d'Oc merlot 75 cl 3,49 €

IGP Pays d'Oc cabernet sauvignon 75 cl 3,49 €

IGP Pays d'Oc sauvignon 75 cl 3,49 €

IGP Pays d'Oc chardonnay 75 cl 3,49 €

IGP Pays d'Oc sauvignon 75 cl 3,49 €

IGP Pays d'Oc cinsault-greanche 75 cl 3,49 €

IGP Pays d'Oc cabernet sauvignon 3 l 8,49 €

IGP Pays d'Oc sauvignon 3 l 8,49 €

IGP Pays d'Oc cinsault-grenache 3 l 8,49 €

AOP Riesling 37,5 cl 2,69 €

AOP bergerac rouge 37,5 cl 2,95 €

AOP bordeaux rouge 37,5 cl 2,99 €

AOP bourgogne aligoté 37,5 cl 3,25 €

AOP bourgogne pinot noir 37,5 cl 3,50 €

AOP corbières rouge 37,5 cl 1,99 €

AOP côtes de Provence 37,5 cl 2,99 €

AOP côtes du Rhône rouge 37,5 cl 2,75 €

AOP monbazillac 37,5 cl 4,50 €

AOP muscadet AC 37,5 cl 2,25 €

AOP bordeaux rouge 3 l 9,99 €

AOP côtes de Provence 3 l 11,99 €

AOP côtes du Rhône rouge 3 l 10,99 €

AOP muscadet AC 3 l 6,99 €