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Enseignes les moins chères : Auchan dans la roue de Carrefour et Leclerc [Benoît Moreau]

3 Septembre 2009
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« C’est désolant que l’on regarde les performances d’Auchan uniquement à travers le chiffre d’affaires. Notre objectif est avant tout de gagner des parts de marché en volumes plutôt qu’en valeur. Ce qui passe par une forte compétitivité sur les prix. » Ces propos tenus voilà environ un an par un acheteur d’Auchan à Rayon Boissons sont en train de se vérifier. La chaîne d’hypermarchés de la famille Mulliez rivalise désormais avec Carrefour et se place à quelques encablures de Leclerc pour le titre d’enseigne la moins chère dans l’univers des liquides et des vins. Selon les derniers relevés effectués par la rédaction de Rayon Boissons dans 200 magasins sur tout le territoire français au premier semestre 2009, Auchan se classe en troisième position sur un panier général de 115 références (75 marques nationales, 30 MDD et 10 premiers prix) avec un indice 97,9. Il se situe à 0,2 point de Carrefour et à 1,6 point de l’intouchable Leclerc. Mieux : au niveau du classement portant uniquement sur les produits de grandes, Auchan enlève la deuxième place avec un indice de 98,1, laissant Intermarché (98,2) et Carrefour (98,6) juste derrière.

L’enseigne d’hypermarchés du groupe nordiste récolte les fruits d’une politique tarifaire agressive, notamment sur les produits de grandes marques. Entre le premier semestre 2008 et le premier semestre 2009, Auchan est le seul à enregistrer une baisse de prix sur l’ensemble des boissons de marques nationales de - 0,4 %. Et ce, malgré la hausse de fiscalité sur les bières, les vins et surtout les spiritueux. Même les enseignes réputées les plus agressives ont dû se contenter d’une légère hausse : + 0,1 % pour Carrefour et + 0,5 % pour Leclerc. « Auchan est sans doute celui qui a le mieux anticipé la LME », reconnaît le directeur commercial d’un fournisseur de boissons sans alcool.

Retrouvez l'article complet dans le numéro de septembre 2009 du magazine Rayon Boissons

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