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Marques de distributeurs

Casino classe ses vins Club des Sommeliers par saveur [Yves Denjean]

25 Février 2014

D’après les observations faites par Rayon Boissons en point de vente, le groupe Casino est en train de procéder à des changements sur le packaging de la gamme Club des Sommeliers. Plus précisément, il change les capsules de ses références MDD. Les nouvelles bouteilles sont désormais coiffées d’une capsule dorée, argentée pour les rosés, rehaussée par une bande de couleur différente selon le vin.

Ce changement ne se résume pas à un simple toilettage. Le groupe Casino a en effet décidé d’innover avec son projet « à chaque saveur sa couleur ». L’objectif est de donner aux clients une indication sur le profil des produits.

Le distributeur a en effet défini trois types de vins par couleur identifiables par la bande colorée présente sur la capsule. Casino classe par exemple les rouges vins en trois catégories : léger fruité (couleur rouge), souple équilibré (bordeaux) et puissant et corsé (marron). Sur les blancs, la gamme Club des Sommeliers définit les vins comme sec léger (vert clair), rond aromatique (vert foncé) et doux sucré (jaune). Pour leur part, les rosés sont qualifiés de léger frais (rose saumon), rond équilibré (orange) et doux fruité (rose fuchsia). Chacun des profils de vin est associé à des mets généralement préconisés sur les contre-étiquettes : viandes en sauces, fromages pour les vins rouges dits « puissant corsé », cuisines exotiques, desserts pour les rosés « doux, fruité ».

D’abord en supermarchés

Développée dans l’enseigne de supermarchés Casino pour le moment, cette classification est expliquée via des affichettes présentes en linéaires. Sur les nouveaux packs, commencent également à apparaître des collerettes Club des Sommeliers qui reprennent le code couleur et l’intitulé de chacune des catégories de saveurs. Casino profite surtout de cette collerette, sur sa face inférieure, pour faire la promotion de son application « La cave à vin Casino ». Ce programme est uniquement disponible aujourd’hui sur App Store.