Desperados prend de la hauteur [KE]

Despérados se décline en bouteille inédite d’1,2 litre. Ce qui n’équivaut pas tout à fait à cinq bouteilles de 25 cl mais dépasse largement le volume d’un tripack 3 x 33 cl. Autant dire qu’un tel contenant ne correspond à rien d’habituel. Alors pourquoi 1,2 litre ? « Nous voulions proposer la plus grande offre de partage possible en bouteille, explique Ludovic Auvray, directeur marketing d’Heineken Entreprise. La hauteur des tablettes en rayon a été notre seule limite. » Baptisée Desperados 120 (sous-entendu centilitres, écrit en petit dessous), cette bouteille est la version XXL de la classique 33 cl.

Autre format de partage, le mini-fût pression compatible avec le Beer-Tender se décline sur Desperados. Le succès de la technologie sur Heineken, Pelforth et Affligem a convaincu les équipes marketing du brasseur que Desperados offrait aussi un beau potentiel dans ce format, malgré son prix élevé.

PVC indicatifs: entre 21 et 22 € le mini-fût 5 l, entre 5 € et 6 € la bouteille 120 cl