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Spiritueux : Les vodkas aromatisées à la peine en GMS [J.L.L.]

30 Septembre 2009

Déclenchée par Absolut dans les années 1990, la vogue des vodkas aromatisées a connu un pic au début des années 2000 dans l’Hexagone. Ce petit segment a même totalisé jusqu’à 5 % des ventes de la catégorie en GMS avant d’enregistrer des déboires. Avec seulement 1 % de part de marché en hypers et supermarchés aujourd’hui, les recettes à 37,5° ou 40° au citron, à la mandarine, au cassis, à la poire ou encore à la mangue ne font plus recette.

Entre août 2008 et août 2009, le recul atteint - 36 % en volume à 120 000 litres et - 32 % en valeur à 2 millions d’euros selon Nielsen.

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