Foires aux vins 2013 : Lidl réussit enfin son passage médiatique

Voilà déjà quelques années que Lidl essaie de retenir l'attention de la presse avec sa foire aux vins. Cette fois-ci, l'enseigne – qui ne veut plus être assimilée à un hard-discounter - y est enfin parvenue. La Revue des Vins de France ou le mensuel Capital ont ainsi retenu certaines références de son opération qui débutera demain dans leur numéro spécial foires aux vins.

Lidl a, il est vrai, sorti le grand jeu cette année pour séduire les journalistes . Le distributeur a ainsi pour la première fois invité la presse en juin dans un endroit cossu du XVIe arrondissement parisien. Et il ne s'est pas montré avar en échantillons envoyés aux rédactions. Qui plus est sur des vins vendus souvent à plus de 15 € la bouteille.

Enfin Lidl a été très actif sur le plan publicitaire en communiquant massivement dans les magazines spécialisés (RVF, etc.) et les news (Le Nouvel Obs, etc.)