Eaux : 28 millions de litres vendus en GMS sur un an pour Volvic au Jus

Danone peut être satisfait du lancement de Volvic au Jus en janvier 2013 . La gamme, composée d’eau minérale et de jus de fruits, a écoulée 28 millions de litres en GMS et a recruté 2,4 millions de foyers acheteurs. « Le taux de réachat est de 45 % », ajoute Frédéric Guichard, directeur marketing de Danone Eaux France. Sur les six premiers mois de sa commercialisation, 40 % des volumes ont été additionnels sur le marché des boissons sans alcool. « C’est un produit qui développe la catégorie des eaux », conclut Frédéric Guichard.

En 2014, Volvic au Jus sera largement soutenue. Au programme : deux nouveaux parfums, citron et pêche, des meubles spécifiques en magasins, de l’animation avec un million d’échantillons en GMS et hors foyers ainsi qu’une campagne télé et affichage.